中产阶级消费心理

　　中产阶级消费心理：中产阶级对产品及服务的质量、象征意义等有较高的要求，这一阶层的消费充分体现出奢华、格调、超前等特点，从以前的追赶潮流直至现阶段引领时尚，影响着大众消费心理及消费市场的发展。

　　（一）热衷品牌

　　中产阶级生理、安全、爱和归属的浅层需要已得到满足，所以他们的消费基本定位在满足较深及较高层次的需求，从而体现他们的身份地位及得到尊重与实现自我。而高端产品和服务能很好地满足中产阶级人士的多方面的需要，受到他们的青睐，因此这些产品的品牌就成为中产阶级热衷消费的标识。品牌消费象征着购买力、地位、品位以及时尚，成为一种文化价值倾向。

　　（二）彰显奢华与格调

　　中产阶级与下层阶级相比，收入不菲，但也不能支付他们所有的消费欲望，而新中产阶级往往都是高学历的顶尖人才，所以他们的消费倾向于理性基础上的高消费，以彰显出与众不同的职业、身份、社会地位。这一阶级的消费心理可以说是阶级的归属，也是一种理性的奢华。

　　中产阶级有资本和时间追求自己的兴趣爱好，他们的行为可以表露出他们喜欢的生活方式与生活格调。而有生活格调与品位的人往往会得到他人的欣赏与尊重，这种生活格调是人们在生活中表现出来的的行为特点，他们可能是懂得欣赏红酒、世界名画、瓷器的非专业人士，或许是高尔夫的爱好者，也许是珠光宝石的终极粉丝，他们的消费行为能够彰显出品味、社会等级与地位，因此格调消费也是中产阶级的典型特点，同样影响高端产品与服务市场的良性发展。

　　（三）引领消费与时尚

　　中产阶级不仅关注健康注重生活质量，还懂得去享受生活，不论在最基本的饮食、服装，还是品位汽车与住宅，以及高级休闲娱乐，无不体现出消费的超前性与时尚的引领性。目前，我国已成为世界奢侈品消费第二大国，随着中产阶级消费观念的转变，多使用信贷支付，使消费具有一定的超前性，带动奢侈品市场的发展。中产阶级不仅是时尚的引领者也是时尚的创造者，他们对异地文化有着极强的接受力，可以很好地吸收国际化的时尚元素成为时尚的先行者。中产女性高端服饰的消费已从往日沉稳的奢华风格逐渐偏向轻快与简约，体现舒适随意的时代特色。