中产阶级及心理特点:中产阶级即中间阶层,受过高等教育,有良好的公民道德修养,具备较强的专业知识和职业能力,工作领域有管理权与支配权,具有一定的社会声望与地位,并且有闲暇时间,家庭消费能力较强,较为注重生活质量。在我国一般以收入及财富水平、职业、受教育程度、生活方式、消费水平等指标作为中产阶级划分依据,主要包括白领阶层的高管、知名企业中层管理人员、中小企业企业家、国有合资企业承包经营者、政府中层官员、高级知识分子、以及从事专业撰稿、影视制作、音乐、美术等艺术家。这一阶层人士有共同的心理特点,使他们的生活消费具有典型性和代表性。
从马斯洛的需要层次理论分析,中产阶级的较低层次的生理需要、安全需要、爱和归属的需要已经达到优越满足,意在追求较高层次的尊重与自我实现的需要。中产阶层人士收入较为丰厚,生活购物娱乐消费偏好品位与时尚,多数人士爱好旅游、健身及高档休闲娱乐,有相对稳定的品牌偏好与娱乐场所。
2023-10-25
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2023-10-24
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